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30 nov2011

Cómo buscar un voto

J. Alonso - El Correo de Andalucía - 30/11/2011

[caption id="" align="aligncenter" width="418" caption="Los análisis se basan en un estudio mesa a mesa de las tendencias electorales con una herramienta informática. - J. C. Cárdenas (EFE)"][/caption]

El PSOE basó su campaña en Sevilla en un programa informático de una consultora.

En Arahal, un municipio con 15.572 votantes, los estudios de la consultora Dialoga detectaron una bolsa de voto disputable por parte del PSOE de Sevilla de 4.722 personas, pese a que allí los socialistas fueron derrotados en las municipales por IU. Con este cálculo encima de la mesa, la dirección del partido tomó sus medidas, señaló este municipio como prioritario y centró allí su discurso en el voto útil contra IU. El resultado fue que el PSOE obtuvo 6.520 votos -3.755 más que en las municipales-; IU, en contra de la tendencia de la provincia, perdió 1.772 sufragios; y el PP vio como la distancia con los socialista aumentaba a nivel provincial en 3.669 votos. Es sólo un ejemplo. Hay otros como Utrera, dónde el PSOE decidió organizar tras más de dos décadas un acto de Felipe González apoyado en estos estudios y alcanzó 13.000 de los 15.000 votos que se buscaban; o la propia Sevilla capital, dónde se marcó un objetivo de 60.354 votos y se lograron 40.351.

En un periodo en el que se concentran tres elecciones en apenas un año, cada partido busca sus herramientas para centrar sus esfuerzos y recursos. El PSOE de Sevilla se decantó esta vez por un sistema informático y una fórmula matemática desarrollada por la consultora de Geomarketing Dialoga , especializada en grupos municipales, partidos y ayuntamientos, creada creada en julio de 2011 por David Hijón, Antonio Hernández y José Manuel López-Cepero. El sistema analiza sección electoral a sección electoral el comportamiento de los votantes en los últimos procesos electorales. Los datos se cruzan y se combinan con factores correctores como la participación, datos demográficos o la tendencia electoral del partido que haya encargado el estudio, diferenciando, en el caso del PSOE, entre zona de abstención o de trasvase. El resultado es el voto disputable. La cifra objetiva que puede llegar a alcanzar una formación política y los lugares en lo que se encuentran estos electores dibujados en un mapa a través del programa Google Earth. A esta base se añadirán otros elementos. A través de un convenio con el Instituto de Opinión 2000 el programa se combinará con sondeos que permitirán conocer intenciones de voto o valoración de medidas concretas; y mediante un refuerzo de la herramienta electrónica se introducirán factores demográficos como el nivel de desempleo o la edad media de cada sección analizada.

"Con este sistema se localiza dónde está el potencial votante de un partido. Le damos luego la herramienta al que lo ha contratado y le señalamos en qué zonas debe centrarse. Luego le corresponde a cada partido determinar su estrategia", explican David Hijón y Antonio Hernández. El sistema se ha estrenado en la provincia de Sevilla, la única en la que el PSOE se ha impuesto al PP, pese a la sangría de votos que han sufrido los socialistas respecto a las generales de 2008. Aquel año los socialistas alcanzaron su techo, y en mayo de 2011, su suelo. Teniendo en cuenta esta distancia, se establecieron, usando el sistema, los objetivos mesa a mesa para conseguir más diputados que el PP. El resultado cumplió las expectativas y el PSOE se mantuvo como la formación más votada. En toda España, la diferencia entre PP y PSOE pasó de 9,75 puntos en mayo a 15,89 el 20-

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29 nov2011

INSTITUTO DE OPINIÓN 2000 (IO2000) Y DIALOGA CONSULTORES, ALIADOS ESTRATÉGICOS

Conseguimos la máxima precisión al cruzar nuestra herramienta de geomarketing con las mejores encuestas del país.

Dialoga Consultores y el Instituto de Opinión 2000, uno de los más prestigiosos institutos de investigación demoscópica de nuestro país (PULSÓMETRO CADENA SER), acaban de establecer una alianza estratégica que nos permite llevar a cabo los mejores estudios cuantitativos (encuestas, paneles) y cualitativos (focus group, grupos de discusión) para que la toma de decisiones políticas sea la más acertada posible.

La combinación del geomarketing electoral de Dialoga Consultores y la investigación investigación electoral de IO2000 le permitirán conocer con la máxima fiabilidad no sólo dónde se encuentran sus potenciales votantes, sino también cuáles son sus prioridades, inquietudes y preocupaciones, permitiendo modular su discurso y acción política en función de la población objetiva del territorio “target”.

Estas soluciones permiten que se puedan plantear estrategias de trabajo con las que posicionar la actuación y el proyecto de un partido, candidato o candidata, con las que medir y diagnosticar el impacto social que tienen las diferentes acciones de gobierno o de oposición y obtener un diagnóstico confiable que permita la toma de decisiones sobre esas acciones.

El análisis cruzado del comportamiento electoral y de la intención de voto conseguirán que su acción política se apoye en criterios cientificos y profesionales, minimizando la intuición

y el azar.

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25 nov2011

¿Cómo se resistió el tsunami azul en Sevilla?

Caso de éxito sobre las Elecciones Generales de 2011: ¿Cómo se resistió el tsunami azul en Sevilla?

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24 nov2011

David Hijón, de Dialoga Consultores, comenta la noche electoral en Giralda TV

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21 nov2011

Dialoga Consultores en el diario El País

EL PAíS - M. ANTONIA SÁNCHEZ-VALLEJO - 19/11/2011 (Jornada de reflexión)

El inmigrante que no vota no interesa

[caption id="attachment_449" align="alignleft" width="199" caption="Fernando Urías. Director de Dialoga Consultores - Madrid"][/caption]

El extranjero preocupó a los políticos en las municipales, pero mañana no irá a las urnas - Cuando manda la economía, la integración no es una prioridad - Ni guiños ni mensajes xenófobos.

En las elecciones generales que se celebran mañana, los españoles votarán con el bolsillo. A diferencia de anteriores convocatorias, esta campaña ha transmitido un mensaje nítido: lo perentorio es la recuperación económica; varían las recetas, pero el fin que los principales partidos persiguen es el mismo. Con la sensación de no estar nada en juego -las encuestas son concluyentes en cuanto a la más que probable victoria del Partido Popular-, y el tema del terrorismo teóricamente zanjado con el anuncio de disolución de ETA, sobre el terreno de juego en que la geografía española se ha convertido durante la campaña ha habido esta vez menos elementos, y por tanto algunas ausencias: el asunto de la inmigración, por ejemplo, que en otras citas no muy lejanas -las generales de 2008 y las locales y autonómicas catalanas de este año- hizo correr ríos de tinta.

La ausencia de debates sobre política de acogida e integración es especialmente llamativa si se tiene en cuenta que, en épocas de recesión, la suma de paro, inmigrantes y urnas suele dar bastante rédito electoral a las formaciones más extremas: Auténticos Finlandeses, el Frente Nacional francés, el griego Laos, la formación de Geert Wilders en Holanda o Vlaams Belang, en Bélgica, por citar algunos ejemplos del entorno europeo. Pero no hace falta ir tan lejos: la xenófoba Plataforma per Catalunya, del exmilitante de Fuerza Nueva Josep Anglada, quintuplicó sus votos en los comicios locales del 22 de mayo.

Todos los expertos consultados coinciden a la hora de atribuir a la crisis el monopolio del debate. Algunos, también, al hecho de que el pronóstico de la votación sea, salvo sorpresas de última hora, un clamor. Los datos del barómetro de octubre del CIS explican también por qué: preguntados por el principal problema del país, la inmigración solo preocupaba al 1,2% de los encuestados (el paro, al 61,3%).

"Los ejes de competición de una campaña se dividen en dos grandes grupos. Uno es el de los temas transversales, que no tienen que ver con la ideología, como la economía o el terrorismo, y en los que no se cuestionan los fines, solo los medios para conseguirlos (en economía, recortes o ahorro, por ejemplo). El otro es el de los temas posicionales: visiones de la sociedad, profundamente ideologizadas, como la educación para la ciudadanía, el matrimonio gay o la dependencia. Fronterizas entre uno y otro estarían cuestiones como la inmigración: no es finalista pero tampoco posicional, aunque sí está sujeta a sesgos ideológicos: para la derecha, es un problema de orden público; para la izquierda, de orden social", explica Fernando Urías, director de la oficina de Madrid de Dialoga Consultores, firma especializada en comunicación política y electoral.

"La campaña de las generales de 2008 estuvo marcada por los asuntos posicionales, y por eso fue más crispada; la de ahora es de tipo transversal, por tanto más racional, más serena. Si algo ha caracterizado la campaña del PP es la presencia de temas transversales, los que no se cuestionan, con la economía a la cabeza", añade Urías. "Sacar el asunto de la inmigración esta vez le resultaba problemático, porque habría podido despertar latencias ideológicas y favorecer al contrario".

Así que el PP, que desde la famosa frase que Rajoy pronunciara en 2008 "aquí no cabemos todos" ha recurrido a la cuestión con frecuencia, ha optado por ignorarla ahora por dos razones: "Por estrategia, porque es incoherente con su planteamiento de campaña, y por economía política: para qué sacar un tema que no preocupa a la gente", afirma Urías en relación a los datos del CIS.

Francisco Javier Moreno, investigador del Instituto de Políticas y Bienes Públicos del Consejo Superior de Investigaciones Científicas (CSIC), enfoca hacia Cataluña para demostrar que el asunto de la inmigración no ha estado ausente por completo de la campaña. "Plataforma per Catalunya (PxC) ha logrado un nicho electoral que ha marcado la pauta a otros partidos, lo que hace que el debate vaya muy por delante que en el resto de España. PxC amenaza al PP por su extrema derecha, lo cual lleva a los populares a posicionarse más allá, con discursos sobre la expulsión de inmigrantes que delincan; el contrato de integración, la contratación en origen, etcétera". El contagio ha ejercido un efecto dominó sobre otras fuerzas políticas: "Al juego entra también CiU, para no quedarse atrás, ahí están las declaraciones de Duran i Lleida al inicio de la campaña sobre que los Mohamed no se integran, el control de las mezquitas, etcétera", cuenta el investigador del CSIC.

¿Y la izquierda? ¿Se contagia también o aguanta a pie firme la arremetida xenófoba? "Está a la defensiva, no tiene un discurso articulado más allá de los sentimientos de solidaridad. En los años de bonanza económica, la izquierda experimentó una cierta miopía, no tenía proyección de futuro en este asunto. Pero mirando a Europa, era previsible que un buen número de votantes de izquierda, objeto de transformaciones estructurales [cambio del modelo económico, paro, inmigración...], acabara votando a partidos como el Frente Nacional en Francia", explica Moreno.

A diferencia del país vecino, de larga tradición inmigratoria, España se halla aún al final de la fase de llegada, y en el umbral de la de asentamiento, es decir, el momento en que empieza a manifestarse el rechazo hacia un fenómeno que echa raíces. "Esta fase requeriría políticas preventivas que tienen mucho que ver con las políticas de bienestar y del territorio. Hay que averiguar dónde está el origen de los cambios estructurales -desindustrialización, desigual reparto de roles en un entorno posindustrial, en el que la mujer se adapta mucho mejor en el sector servicios; presencia de inmigrantes, etcétera-, y eso debería hacerlo la izquierda", dice Moreno.

De momento, quien ha puesto nombre al malestar social de los lunes al sol y los barrios-gueto ha sido el PP: inmigración. Xavier García Albiol, alcalde popular de Badalona -la tercera ciudad catalana-, es la punta de lanza del discurso más extremo de este partido, "un experimento para yugular cualquier atisbo de competencia por la derecha", añade el experto del CSIC. Algo en lo que abunda Elena Sánchez-Montijano, investigadora del CIDOB. "Badalona es un observatorio, el PP ha sabido reaccionar muy bien a la amenaza de PxC por su derecha, y eso ha contagiado al resto de partidos: a Convergència i Unió (CiU) en algunos municipios, incluso al Partido Socialista de Cataluña (PSC). Pero con los datos del CIS en la mano, los partidos saben que en esta campaña la inmigración no supone rédito electoral. Más allá de los comentarios de Duran Lleida al comienzo de la campaña, y de la propia PxC, que está en campaña continua, en Cataluña no se ha escuchado nada, la inmigración ha desaparecido de la campaña como objeto de debate".

El planteamiento electoral del PxC ante la convocatoria de mañana ilustra cómo la economía ha invadido todos los ejes de debate. "En comicios anteriores PxC se limitaba al discurso xenófobo, pero en esta ha añadido otro ingrediente, el populismo económico, con medidas como suprimir el uso de coches oficiales o un impuesto del 18% a las remesas de los inmigrantes", explica Elena Sánchez-Montijano. Pero PxC es un recién llegado a la política, "un partido sin recorrido, coyuntural", nada que ver que el FN francés, con el que sin embargo sí comparte una analogía capital: ambos han empezado desde abajo, desde los Ayuntamientos, "porque son los poderes locales los que gestionan la integración de los inmigrantes con ayudas a la vivienda, educación, capacitación laboral, etcétera".

Así pues, no son unas elecciones generales -el ámbito estatal- el terreno de juego donde mejor se mueven las formaciones ultras, sino los comicios locales y autonómicos: las parcelas de poder público más concernidas por el fenómeno de la inmigración, desde la elaboración del padrón hasta la implementación de las políticas de integración. "Saltar directamente al ámbito estatal es muy complicado", opina Sánchez-Montijano. El éxito del FN, bien posicionado en el panorama político francés, se debe a una labor de zapa durante décadas, y como él, otras formaciones de ese estilo europeas, aunque la paradoja no sea ajena al debate: "En países de tradición inmigratoria, como Francia o Bélgica, se escuchan los discursos más restrictivos, mientras que en España o Portugal, con menor experiencia en la acogida e integración de extranjeros, el mensaje es más amplio, menos populista", sentencia la experta del CIDOB. La presencia de varias generaciones de ciudadanos de origen extranjero en esos países -la segunda y tercera generación de inmigrantes, nacidos ya en destino, pero extranjeros al fin- genera los desajustes y el rechazo que explicaba Moreno.

Juan Manuel Goig, profesor de Derecho Político en la Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED), añade un factor para explicar por qué la inmigración no ha saltado a la palestra en esta campaña. "Los inmigrantes no votan y, por tanto, no interesan. En las municipales de mayo sí votaron, y además lo hicieron por primera vez, por eso el asunto de la inmigración se trató mucho. Pero hay más de cinco millones de inmigrantes en España y, en otras circunstancias, estarían permanentemente en los titulares, sobre todo porque hay dos visiones contrapuestas y dos legislaciones completamente distintas al respecto", apunta Goig, que dirige un grupo de investigación sobre emigración y extranjería.

La legislación a que hace referencia Goig indica cuán movediza es la consideración legal de inmigración en España. A la ley de extranjería de 1985 -adoptada cuando la llegada de inmigrantes era incipiente-, siguieron dos nuevas, promovidas y aprobadas por Gobiernos del PP, "la 4/2000 y la 8/2000, dos legislaciones completamente distintas. Sobre la última, la 8/2000, hay pendientes ocho sentencias de inconstitucionalidad. Este Gobierno ha aprobado un programa de retorno, coincidiendo con los primeros golpes de la crisis, pero siguen viviendo entre nosotros más de cinco millones de personas" sobre las que nada, o muy poco, se ha dicho en campaña, "solo las menciones al contrato en origen. Inmigrantes que requieren servicios, como los sanitarios, pero también contribuyen al crecimiento económico no solo en España, sino en toda Europa", concluye Goig.

Cristina Gortázar, directora del Instituto Universitario de Estudios sobre Migraciones de la Universidad Pontificia Comillas, considera que los errores de 2008 han pesado mucho en el planteamiento de esta campaña. "Utilizar la inmigración en unas generales, en las que los inmigrantes no tienen voz ni voto, no es un juego muy limpio. Esto se criticó tanto la última vez que ahora los partidos han tenido más pudor. Incluso a alguno de los grandes le perjudicó, porque la cuestión se planteó de un modo muy burdo. Esta vez se ha impuesto la cordura, pero los planes siguen ahí", apunta. Si hay planes, eso significa que ha habido programa... aun encubierto. "Lo que ha dicho el PP es que si mejora la situación económica no hacen falta políticas sociales específicas, algo que yo sostengo que es falso. El PSOE propone la integración como política social, pero las políticas sociales todos sabemos que o se instan o no se hacen solas... Hay confusión sobre esas políticas de integración, que deben ser promovidas por los poderes públicos, locales y autonómicos sobre todo".

El problema, subraya Gortázar, es que en el lenguaje común "confundimos esa idea primigenia de integración con las políticas de condiciones previas a la integración que se están imponiendo en otros países europeos". Francia, 2004: Nicolas Sarkozy, entonces ministro del Interior, formula el llamado "contrato de integración" en plena gestación de la revuelta de las banlieues. El documento exige que para obtener el permiso de residencia el inmigrante acepte los valores de la República, aprenda la lengua y respete las leyes: grosso modo, que se adapte incluso antes de llegar, y que la integración corra por su cuenta. El PP recogió el guante de la iniciativa francesa en 2008, y en esta campaña la ha sacado a relucir con cuentagotas.

"Me asusta mucho esa posibilidad", confiesa Gortázar. "Nuestra ley de extranjería -la modificación de 2009 y luego el reglamento de 2011- establece que los poderes públicos deben fomentar y facilitar la integración, pero sin embargo vemos cómo países de nuestro entorno están imponiendo sistemas cuyo fundamento es contrario a ella: Holanda, Alemania, Francia o Reino Unido, con el sistema de puntos. Cualquier política que introduzca requisitos para la integración no es satisfactoria".

He aquí lo que, a toro pasado, habría podido ser un buen elemento de debate... para otro tipo de campaña. Gortázar teme "los proyectos de integración que se basen o partan de contratos en origen; estamos en un momento muy duro, y el miedo es que algún político se pueda aprovechar de sentimientos tendentes a la xenofobia y el racismo. Los vientos que soplan por Europa son esos".

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16 nov2011

Perlas de esta campaña electoral

Esta campaña electoral de las Elecciones Generales de 2011, a pocos días de que llegue a su fin, nos sigue regalando momentos que merecen un espacio en nuestra memoria electoral.

El PP valenciano ha celebrado este sábado el Día de la Familia, con el presidente del partido, Alberto Fabra, la alcaldesa de Valencia, Rita Barberá, y el candidato al Congreso Esteban González Pons. También el coro de madres del Colegio Esclavas del Sagrado Corazón de Jesús, que ha cerrado el acto con una particular versión del tema 'Somos novios' de Armando Manzanero.

Aquí va la letra: "Somos madres, mantenemos nuestra casa limpia y pura, como todos, trabajamos sin desdén, no hay duda alguna, choferesas, enfermeras, cocineras y modistas, pedagogas, cantantes y hasta artistas, cuentacuentos, albañil y economista. Somos madres. Alguna cana en nuestra sien se nos asoma y lloramos cuando hijo ya mayor nos abandona, nos encanta recibir alguna flor y un achuchón, pero más nos gusta un bolso de Vuitton, sin hacer más comentarios. Somos madres, somos madres, somos madres".

Particularmente me quedo, por paradigmáticas, con dos freses: "mantenemos nuestra casa limpia y pura" y "pero más nos gusta un bolso de Vuitton, sin hacer más comentarios".

Dejando aparte este episodio incalificable, quiero aprovechar también para colocar un interesante spot de EQUO, lo mejor que hasta el momento nos ha dejado uno de los nuevos partidos que concurren a esta elecciones.

Esperemos que los pocos días que quedan de Campaña nos reserven todavía alguna "perla" más.

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15 nov2011

Algunos de los mejores spots de la campaña

http://youtu.be/SSph7AdjkDE

Creo que es un gran spot. Toca la fibra sensible de mucha gente que desgraciadamente se encuentra en esta situación. El cambio, lema de campaña, se vincula a la solución al problema personal de cada desempleado.

http://youtu.be/fa26B-vglsA

Los ciudadanos son los que le preguntan directamente al candidato popular de maneras distintas. Quizás un poco forzado, aunque con cierta dosis de originalidad. El PSOE los ha hecho mejores.

http://youtu.be/d0s5SyET_Mw

Original spot de UPD. Bastante conseguido y novedoso. Los partidos pequeños tienen que abonarse a la heterodoxia, incluso hasta el extremo. Cantan como Cantó, se desnudan como el candidato de Ciutadans etc.

http://youtu.be/iP-4q9P9u7M

Para mí el mejor de la campaña.Cuanto más lo vemo, más me gusta. Con gran agilidad, desgrana a los buenos y a los malos (según IU), con las imágenes que reflejan todo aquello que los ciudadanos identifican con los causantes de la crisis y con un discurso final de Llamazares escueto pero directo. El hilo argumental del trailer de la pelicula "No habrá paz para los malvados" del director Enrique Urbizu simplemente magnífico.

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14 nov2011

El origen de los "mítines en ruta" de Rubalcaba

A finales del siglo XIX, el ferrocarril se había convertido ya en el principal medio de transporte en Estados Unidos. Es por ello que los candidatos presidenciales empiezan a utilizarlo intensamente en sus campañas para aprovechar mejor el tiempo, visitar más ciudades y poder ofrecer más mítines en menor espacio de tiempo. Hay que entender que la considerada como primera emisora de radio no surge  hasta 1920 en Detroit y la televisión nació bastante despues.

El método seguido era simple. El tren de campaña hacía breves paradas en pequeñas ciudades en el camino, convocándose en el mismo andén de la estación un pequeño mítin. Se conseguía de este modo maximizar el tiempo del trayecto,  lográndose que los mensajes de campaña llegaran a más gente. Es lo que se conoce desde aquel entonces como Whistle Stop Train Tour. Muy conocidas son las giras de presidentes como Franklin D. Roosevelt o Eisenhower en el famoso tren Ferdinand Magellan, que se utilizó como tren presidencial entre 1928 y 1954. Ronald Reagan volvió a utilizarlo en 1984 en Ohio haciendo cinco Whistle Stop speeches en 124 millas.

Algo parecido va a intentar el equipo de Rubalcaba durante esta última semana de campaña. Ya no utilizará el tren sino el autobus (en España las distancias no son tan largas y las infraestructuras viarias son buenas), y los "pequeños mítines en ruta" (de escasamente 20 minutos y sin apenas infraestructura), como los han dado en llamar, pretenden conseguir el efecto movilizador que tanto necesita.

 

 

 

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2 nov2011

Dialoga Consultores en la Universidad de Sevilla

El pasado 28 de Octubre, Dialoga Consultores participó en unas Jornadas sobre Discurso Político en la Facultad de Filología de la Universidad de Sevilla.

Durante las dos horas de la ponencia, Antonio Hernández y David Hijón disertaron sobre la importancia de la planificación estratégica de las campañas electorales, sobre el marketing político y el discurso e imagen del candidato.

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1 nov2011

Nuevos spots de campaña

Os dejo los enlaces a dos spots de campaña. Uno, quizás, el el mejor peor anuncio de las primarias estadounidenses. Un spot que ha generado burlas de publicistas y rivales pero que aunque parezca mentira, ha ayudado a recaudar al candidato republicano Herman Cain más de 2 millones de dólares ya que su aire genuino y outsider, con el protagonista del spot fumando, ha conectado con el votante medio republicano de manera intensa hasta el punto de que Cain es actualmente favorito en las encuestas, a pesar de haber sido denunciado por haber sido protagonista de dos incidentes de acoso sexual hace más de 15 años.

http://youtu.be/qhm-22Q0PuM

El otro spot es la nueva producción de IU de Asturias para esta campaña. Una buena idea, de intensidad emocional mejorable pero bastante más recomendable que las habituales producciones de la fuerza de izquierdas, llamada "No hay paz para los mercados" que se basa en el thriller de Enrique Urbizu.

http://youtu.be/iP-4q9P9u7M

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